Nike и Puma вот уже на протяжении нескольких лет пытаются зарегистрировать слово footware в качестве товарного знака, ассоциирующегося с «умной» обувью.

Предыстория конфликта: В 2019 году Puma хотела обжаловать заявку Nike на регистрацию товарного знака footware. Претензия заключалась в том: что footware является производным от footwear, что, в свою очередь, созвучно с hardware или software, тем самым заставляя покупателей думать, что товары Nike каким-то образом связаны с современными IT-технологиями. 

Позиция Nike: Nike выступила против этого аргумента, предоставив материалы, доказывающие наличие у бренда «умной» обуви и трекеров для отслеживания активности. Регистрационный орган Великобритании (UKIPO) отклонил апелляцию Puma, не согласившись с их аргументами. 

Позиция Puma: Puma вновь подала апелляцию. По мнению компании, знак footware описывает кроссовки, оснащенные неким технологическим элементом, и, следовательно, не может быть зарегистрирован и использован в отношении всех выпускаемых Nike вещей. Более того, утверждается, что выданное Nike разрешение на использование термина может помешать другим брендам в регистрации и продаже по-настоящему «умной» и технологичной обуви.