Маркетплейс Ozon решил зарегистрировать цветовое сочетание «синий–розовый» в качестве товарного знака, сообщает «Коммерсантъ».
Дополнительная охрана: регистрация узора «зебра», состоящего из чередующихся розового и синего цветов, по словам компании, поможет защитить права на бренд-материалы, которые предоставляют партнерам — владельцам пунктов выдачи заказов. Основатель креативного агентства SmartHeart Станислав Окрух отметил, что «паттерны, формы и цвета дополняют это воздействие» на целевую аудиторию.
Каждой компании — свой цвет: ряд крупных российских организаций выступают правообладателями цветовых товарных знаков. Так, например, «Сбербанк» зарегистрировал зеленый цвет, МТС — красный, а Газпром — синий. Также попытался получить правовую охрану для оттенка фиолетового Wildberries, но Роспатент и Суд по интеллектуальным правам отказали маркетплейсу.